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“大动漫”时代 “原创”从何而来?
2016/11/21 15:33:11 浏览次数:585
国产动画片《》自上映起,就得到了孩子们的喜爱和社会的广泛好评。7月11日,前来参加第三届中国名校苏州创新合作论坛“大动漫”产学研合作论坛的中央电视台动画有限公司总裁助理兼企划部主任李捷,一语道破玄机:“《喜羊羊与灰太狼》赢在它独特的前期策划、营销和宣传。”

今天的全球动漫产业,已不仅仅是传统的电影、电视动画创作、生产、传播加衍生产品经营的集合,而是把连环画、讽刺幽默漫画、手机动画等都纳入其中的一个新兴产业,已演变为一场多领域、全方位的社会互动活动,专家称之为“大动漫”时代。

面对日本、美国等每年都有最新的动画大片“席卷”中国市场,处于“初飞”阶段的我国动漫产业,路在何方?美国华特迪斯尼公司前事业发展部主任莉亚,在“2010苏州影视动漫创意投资大会”上给出了诚恳的建议:“中国的动漫制片人要打入国际市场,作品一定要有独创性。首先要了解观众的需求,重要的是要具备很强的故事叙述能力、角色创新能力,独一无二的理念和风格是打开国际合作之门的密匙。”

作品>>>

与国际接轨中展现本土文化

随着全球化的深入,越来越多的国外动漫电影取材于中国文化,如《功夫熊猫》、《花木兰》。莉亚表示,“有人问我为什么美国人会拍《功夫熊猫》?我只能回答创意无国界。”

李捷告诉记者:“国产动画要想获得更大的成功,必须在内容上有所创新。动漫有传承文化的功能,在‘大动漫’背景下,中国动漫创作人员应在深入研究我国优秀传统文化的基础上,把精华运用到动漫形象设计中,并与国际市场接轨。建立在优秀传统文化基础上的原创动漫,大有可为。”

在全球化背景下,动漫人物如何表现本国的文化?韩国synergymedia公司是著名卡通形象‘倒霉熊’的版权公司,总经理姜柔信认为:“在人物塑造时要找到一个最能表现本国文化的点,再结合一些全球流行的元素,这样创作出来的作品就能受到全世界的欢迎。‘倒霉熊’虽然是个国际化的卡通形象,但它慢而柔的性格中有着鲜明的韩国人的影子,这是这部动画的民族精神所在。”

高校>>>

关键要培养原创型动漫人才

随着动漫产业的蓬勃发展,我国很多高校纷纷开设动漫专业。有业内专家却认为:“中国动漫还是人才太少,这个‘少’是指高精尖的、具有原创能力的人才太少;中国动漫人才也可以说太多了,因为几百所院校都在培养。但是我们培养出来的人才,却成为了他国动漫工业‘外包’流水线上的画工。这说明人才和市场之间、动漫艺术之间的桥梁关系没有搭建好,是高校要解决好的问题。”

专家的观点在苏州一家动漫企业负责人那里得到了证实:“学用脱节,学校培养的人才用不上,是动漫企业面临的困境之一。我们缺的不是基础性的绘制人才,而是专业的编剧、导演以及产品研发、市场运作的高手。”

前来苏州参加论坛的北京电影学院动画学院副院长、著名动画导演李剑平介绍,国外对于培养动漫人才纳入了整个艺术教育体系。“我们培养学生,首先要根据他自己的兴趣和发展的需要,在文化、艺术、理念方面加以培养,而不是一进校门就单纯地学如何制作。在此基础上,再把一些学科共通的基本理论和技术、技巧传授给学生,由学生自己来决定他的未来是要去做动画,还是做游戏,或是做影视特技。这样的话,培养的人才口径更宽,将来进行创作的能力也更强。”

中国传媒大学动画学院院长廖祥忠在接受媒体采访时讲到,“我们办学有个‘三对接’原则。第一是和国际对接,我们必须培养具有国际化视野的人才;第二是和业界对接;第三是和中学对接。为什么要和中学对接?动画创作所要求的是具有一定美术功底、综合素质好的学生,另外非常关键的一点是学生必须热爱动漫行业,有兴趣才会有好的创意。所以要和中学接轨,挑选出真正适合在动漫行业发展的‘苗子’”。

李剑平向论坛嘉宾展示了学生的获奖作品,“组织学生深入市场调研、去工厂实习,是培养学生原创能力的关键一步。这些都是学生原创的商业片,借鉴了好莱坞的风格。它们有个共同点就是反映人的情感,这恰恰是中国传统动漫所缺乏的,但也是最能赢得观众共鸣的。”

企业>>>

1:4=失败,3:2=成功

2009年,一部以“饮料”作为人物形象的动画片风靡全国,片中各色罐装饮料、瓶型饮料等“人物”生活在饮料世界里,演绎生动的故事。这部由无锡企业创作的《》系列,不仅取得了良好的经济效益,而且获得了国家“五个一工程”奖。

动漫产业无污染、高科技、少投入、高产出的特点,正成为我国转变经济发展方式、大力发展文化创意产业的重要内容之一,受到全国各地各级政府的重视,“动画产业基地”因此遍地开花。在江苏,“国家动画产业基地”集中在苏南地区,常州、无锡、苏州、南京四个城市各有一家,占全国“国家动画产业基地”总数的24%,整个区域拥有动漫及相关企业400多家。

然而,在一个城市的调查显示,原创动漫企业的生存状况不容乐观。相对于调查问卷显示的近80%的加工型动漫企业略有盈余或持平的情况,在被调查的11家专营原创动画的公司中,8家亏损、2家持平、1家略有盈余,亏损企业比例达73%。专家指出,该城市原创动漫企业的生存现状并非个案,在全国原创动漫企业中是个普遍性问题。原因何在?

李捷认为:“中国动漫企业60%的资金都投入在中期生产这个环节上,忽略了策划、前期、后期、市场的运营。这种把动漫产业环节按1:4分开做的模式,是导致企业失败的致命伤。”李捷道出了一部的成功“秘笈”:“必须把消费者放在第一位,深入研究市场,形成‘3:2’的策略。即先考虑3个战略定位:给受众定位、给作品定位、给美术风格定位,然后再考虑市场样片预售,最后才是考虑生产。”

尽管动漫原创之路困难重重,苏南政府扶持原创动漫产业发展的决心却十分大。常州市财政每年安排2000万元专项资金,用于扶持原创动漫产业发展;无锡市五年内累计下拨财政资金3000多万元,专门用于原创动漫的补助和奖励。2009年,江苏省以69部40314分钟的产量位居全国动画片创作生产数量第一位。其中,无锡的原创动画片分钟数达19214分钟,排名全国第二。